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实现媒体广告投放的“稳、准、安”,FreeWheel更上一层楼

2021-09-29 16:19:11   来源:IT运维网>

【IT运维网原创】传统与现代的交织总是能够迸发出新的能量。
 
在信息技术领域,随着互联网+的深入发展,这种传统与现代的交织显得格外耀眼。正因如此,通过互联网技术赋能其他行业往往能够创造巨大价值。
 

 
数字化浪潮下,媒体行业加速转型
在数字化浪潮下,媒体行业也在经历巨大变革。
 
近期普华永道发布的《全球娱乐及媒体行业展望》显示,过去18个月是一个充满不确定性和挑战的时期,在新冠肺炎疫情影响下,数字化、全球化以及消费者习惯和人口结构的变化使得娱乐和媒体行业发生巨大变化,其中最明显和最具全球性的变化是向数字消费转移。未来5年各国消费者与广告收入的年均复合增长率都将维持在3.0%以上。这其中显示出互联网接入和数据变得至关重要。
 
但拥抱互联网并不是那么容易的,如果不能真正发挥出应有的数据价值,数字化也只是徒劳。
 
FreeWheel的数字化挑战
数字化转型下的挑战多种多样,这对于企业来说当然颇具风险,其中来自技术层面的挑战是最为直接的。
 
FreeWheel是一家专门提供电视及互联网视频广告投放、预测和增值服务等关键解决方案的技术公司,服务于全美90%的顶流媒体,每年支持近500亿美元的优质广告展示。
 
数字化进程下的媒体转型,广告交易也由传统线下变为了线上,同样给FreeWheel带来非常大的挑战。
 
在面向传统电视广告业务和互联网视频广告,服务于各类型媒体公司方面,FreeWheel都是资深玩家。更确切来讲,FreeWheel通过服务于媒体公司和买方之间的交易平台,以互联网技术进行定向投放广告。在这个过程中,就需要利用大数据和AI技术进行建模,来解决不同的场景诉求,从而最大化买方及卖方利益。
 
FreeWheel CTO马玉羚表示,FreeWheel是比较早地利用互联网技术来服务电视广告的公司,目前大部分业务在美国,一部分业务在欧洲,在东南亚也有一部分业务。在FreeWheel的平台上每年电视广告的展示有3000亿以上。
 
“这也意味着请求量可能是其100倍,因为当有100个请求时,很可能才能产生1到2个真正的广告展示,说明我们的系统需要处理的数据量是非常非常大的。” 马玉羚解释说。
 
FreeWheel联手亚马逊云科技,数据驱动业务变革
系统的稳定性永远都是企业的“基本盘”,同样也是FreeWheel的第一要素。
 
面对突如其来的业务数据,云计算是进行大数据处理的理想手段。通过与亚马逊云科技合作,将业务搬到云上,FreeWheel基本满足了以上交易量的需求。
 
但随之而来的其他难题也不少,例如在技术层面如何实现持续的应用创新与快速迭代,如何构建海量的数据存储与处理系统,如何让应用满足严格的安全与合规要求等,都是摆在FreeWheel面前的难题。
 
再者,顶级媒体在广告投放时更加关注用户体验和精准性,包括质量要求、时长要求,甚至是对某些事件诸如体育赛事的预测等。
 
“客户广告的生意是非常复杂的生态”,马玉羚如是说。
 
这就要求从技术上对其严苛需求形成良好的支撑。
 
目前FreeWheel的业务系统都是运行在亚马逊云科技之上,核心业务系统是微服务加SaaS的架构体系。它可以很好地满足像是顶级体育赛事2秒内激增100倍的流量这样的场景,同时利用Amazon EKS、Amazon Lambda等Serverless服务,可以快速构建新业务。
 
FreeWheel的整个系统是非常复杂的,一方面需要对接各方资源,另一方面不同于传统媒体,数字化下广告的决策机制需要实现动态决策和预测。
 
在广告预测业务方面,依托于Amazon SageMaker的分布式训练集群,模型的迭代周期大幅缩短,效果提升近1倍,同时,Spot Instance的使用也让团队节省了超过50%的资源使用成本,并提升了团队的运维效率。
 
安全合规,任何情况下的必需品
随着全球范围内针对网络安全相关法律政策的颁布,各行各业面临网络系统、业务系统和数据等各方面的安全需求,媒体行业也不例外。
 
马玉羚表示,针对安全合规,FreeWheel充分满足了各国各地区的相关法律法规以及行业标准规范,这是开展业务最基本的前提。
 
在技术层面,一方面,亚马逊云科技在整个基础架构资源层面上拥有广泛的安全措施,例如容器的安全洋葱模型通过对宿主机、容器、源代码等内容进行检查,实现深度防御,Amazon Lambda通过隔离设计,以确保安全;另一方面,FreeWheel本身也具备非常完善的安全措施。
 
例如,FreeWheel通过设定的规则和机器学习技术的“invalid traffic detection”(虚假流量监测)技术,监测和识别那些利用机器模仿人的恶意行为来制造假的Impression(观看率)牟利;通过加密技术,并结合Amazon Aurora,做到交易全流程的数据安全的同时,还能确保性能的高效;还包括通过专业扫描工具扫描源代码等被动方式,及时发现漏洞,以及构建在安全基础上的行动规范和模型,主动发现威胁。
 
数字化浪潮风起云涌,谁能把握这一趋势,谁就能立于不败之地。FreeWheel充分理解这一潮流,并与亚马逊云科技一道,“上云用数赋智”,为媒体客户发挥更大的数据价值。

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