最近,新浪网执行副总裁、总编辑陈彤的离职传言令新浪内容部门的员工们陷入了彷徨:"如果有'新浪教父'之称的陈彤离开,新浪还剩下什么?"一位员工说:"我们改变不了什么,我们还是按部就班地工作,抢在所有媒体之前发布新闻。"

25日晚,陈彤回复记者的短信仅寥寥几字:谢谢关心,我没有辞职。新浪COO杜红在电话中回应记者:"传言无聊,无需回应。"

"陈彤离职是新浪历史上最彻底的一次革命,影响将超过王志东离职。"3月24日,一位知情人士认为,新浪模式一直是内容带动销售,陈彤离开后,新浪不会有第二位有陈彤式影响的人选负责内容,新浪自此将以销售为中心。

陈彤离职传言

陈的离职传言缘于新浪网全国销售总经理及华南分公司总经理张雨的免职事件。

一封新浪内部流传出来的邮件显示,新浪将对全国销售部门组织架构进行调整,从3月20日起,撤销销售总经理以及华南分公司总经理职务设置,同时免去张雨销售总经理兼华南分公司总经理职务,公司将另行安排张雨的工作。

此邮件还称:由华北销售总监李想代理全国直客(大客户直销)总经理职务,直接向杜红汇报。原华南营销总监栾娜任华南营销副总经理,管理华南销售直客及市场工作,其中,直客工作向华北销售总监李想汇报,市场工作向营销中心总经理葛景栋汇报。华东销售总监宗燕向李想汇报。

新浪称,这次调整是"公司业务发展战略需要,经研究后做出的决定"。

据了解,上述任命引起了张雨不满。上述知情人士告诉记者,张雨随后找新浪网CEO曹国伟协商,希望重新考虑其任命及新浪销售架构的调整。但曹国伟认为,新的组织架构有利于直客与渠道销售之间的协同,更有利于销售工作的进行,有利于奥运期间广告销售。

随后就有传言称:因为反对上述任命,新浪网华南分公司员工"抱病"休假。

紧接着,就传出陈彤将离职的消息。有知情人士称:陈彤离职,不仅因为反对免去张雨职务,更因为杜红出任COO没有获得董事会同意。今年2月,新浪宣布杜红出任新浪网COO,2006年3月31日,原新浪COO林欣禾离职后,新浪COO一职一直处于空缺状态。

杜红于1999年加入新浪,曾任公司销售副总裁、销售市场副总裁,销售市场资深副总裁等职。新浪近年在网络广告销售业务上成绩显著,有赖于其一线打拼。杜红出任COO,正是看中其在互联网广告业务上的能力。

上述知情人士认为,杜红长年负责销售,今年是新浪与搜狐在奥运广告上决战的一年,提升杜红目的在于奥运广告营销。新浪内容与广告部门一直存在协调难的问题:内容部追求新闻效应,广告部门则希望内容部门协助销售。

新浪的难题

上述知情人士认为:曹国伟强调广告销售,在新浪内部、外部很有影响力的陈彤如果离职,新浪从此将以销售为中心。

但他认为,即使陈彤离职预示着新浪可能重新定位,但新浪在内容方面并不会给搜狐、腾讯、网易等竞争对手更多机会。"陈彤已经打下了基础,新浪内容部门的运作模式已经成熟定型,换一个总编辑,除了有心理上的震动外不会波及其余。"他说。

他认为,新浪长期发展不取决于陈彤去留,而取决于CEO曹国伟。"就算陈彤不离开,新浪一样面临着赢利模式单一、广告模式同样单一的问题,这个问题要比陈彤是否离开严重得多。"此知情人士说,新浪需要寻找广告以外的赢利方向,这是新浪最重要的命题。